移动直播移动直播行业伴随着通讯技术升级、智能机普及而快速兴起,是一种即时、同步的内容展现方式,较文字

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移动直播平台集中度上升,红利消退需培养新的增长点

字体大小: 2018-11-02 10:14  来源:中国报告网

中国报告网提示:移动直播行业伴随着通讯技术升级、智能机普及而快速兴起,是一种即时、同步的内容展现方式,较文字

        移动直播行业伴随着通讯技术升级、智能机普及而快速兴起,是一种即时、同步的内容展现方式,较文字、图片、语音更为生动且具有时效性,同时也是一种非常高效的通过UGC/PGC内容吸引流量进行快速变现的方式。

        参考观研天下发布《2019年中国直播市场分析报告-产业供需现状与投资前景预测

        国内移动直播行业主要包含两大分支:1)泛娱乐直播(包括舞蹈、音乐、户外、交谈等多种形式);2)游戏直播。

国内移动直播产业链
资料来源:公开资料整理

        截止2017年12月底包括映客、虎牙、斗鱼在内的几大平台占据了58%以上的礼物收入,这其中还未统计进入两大巨头平台陌陌与YYLive,行业在用户红利消退后迎来了明显的集中度提升,马太效应显现。

        公会承担了娱乐产业中经纪公司的作用,通过培训、包装加强主播整体素质,扩充了平台主播的队伍,以法律合同的形式提升平台规范度。公会通过与平台紧密合作,可以获取平台给予的更多优惠,例如首页推荐位、礼物折扣、分成提升等等,因此公会更多愿意深耕某一个直播平台,与平台形成双赢。

        主播加入公会将拥有更多曝光资源,但也受到公会限制,需要与公会分享收益。以陌陌为例,根据陌陌的规定,公会需向陌陌支付主播入会手续费,费用为主播入会前90天收益(税前收益)的20%,主播加入公会120天后才能申请转会,主播单方面向陌陌直播平台申请强行退出公会需支付手续费及违约金,退会后180天收益(税前收益)的30%归原公会,且180天内不可加入新公会,这将大幅增加主播的转换平台成本。

        2018年上半年短视频APP兴起,迅速占领了用户大量的碎片时间,一时间对于短视频大幅冲击直播行业的结论层出不穷,但是陌陌与YY用户MAUs连续两季的提升以及用户使用时长的不断增长。

国内移动直播并没有受到短视频行业的明显冲击
资料来源:公开资料整理

        由于行业由快速增长期进入稳定期,预期增速有所下滑,整体估值水平略有下降,后续增长主要来自于留存用户的付费转化率与ARPU值得提升带来的业绩增长。因此单独作为流量变现工具而做直播的平台可能面临流量获取成本提升、用户留存率下滑等多方面问题,直播下半场平台需要依附于内容生态、社交生态等,提升用户平台粘性的基础上进行流量变现。

        行业投资风险有:

        (1)政策监管风险

        目前国内政策对于直播业务监管较为严格,包括内容、税收等方面,直播平台由于主播数量较大,质量层次不齐,在自我监管方面也存在一定压力。一旦触及监管红线,平台存在被下架整改、限制上线等风险。

        (2)用户ARPU值降低风险

        用户消费能力受到多重因素影响,不仅仅是自身收入预期,还包括其他消费内容的潜在冲击,例如在线视频、在线音乐等等,这些因素都会影响用户在直播平台的消费能力。

        (3)用户增长大幅放缓,付费转化率降低风险

        用户红利消退的背景下,新用户增量减少,存量用户流失,直播平台存在付费转化率不断下降的风险。

资料来源:观研天下整理(YM)


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