参考观研天下发布《2018年中国视频行业分析报告-市场深度分析与投资前景研究》
根据报道消息,爱奇艺在9月3日下午声明宣布,从即日起正式关闭显示前台播放量,声明表示随着行业发展,唯播放量论、唯数据论越来越被人重视,而忽视了内容的发展,因此爱奇艺将告别唯流量时代,原有的播放量显示将逐渐用综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标的内容热度来代替。
之前,为遏制艺人的天价片酬现象,爱奇艺等3家视频网站和6家影视公司发表了联合声明表态抵制天价片酬。而此次是爱奇艺的自觉行为,与之前联合声明不同。
对于关闭显示前台播放量,爱奇艺表示视频内容播放量并不是评价作品质量、受用户欢迎程度的最好的指标。随着行业的不断发展,视频内容播放量已经不能够公平对内容质量和价值进行评价。
资料显示,2018年以来爱奇艺先后上线了大量优质内容,例如《偶像练习生》《热血街舞团》《中国新说唱》《延禧攻略》《芸汐传》《泡沫之夏》等,以致爱奇艺在2018年上半年在流量及口碑方面增长幅度均较大。
目前,评判平台、内容是否受欢迎的最重要指标是播放量。同时间,一些列负面问题凸显出来随播放量的攀比,此前,因整治流量造假、刷量等违法行为,以及由此导致的“劣币驱逐良币”等不良现象,人民日报、新华社等权威媒体多次发文。
根据数据显示,2018年上半年TOP10网剧播放量整体高于2017年同期,整体质量提升明显。2018上半年网播量TOP1为《烈火如歌》,其播放量为79.5亿,《柜中美人》排名第十,其播放量为22.7亿,而2017年同期网播量第一的是《热血长安》,其播放量为104.5亿,但第二名的播放量仅15.4亿。
根据预测分析,2018年网络剧前台播放量有望超2017年,但网剧数量呈现下滑的态势,由此可见,单部网剧播放量明显提高,头部爆款占据着大量的关注度。
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