参考观研天下发布《2018年中国电影行业分析报告-市场深度调研与发展前景预测》
根据报道消息,网传文化部和电影局发布了关于“票补取消”政策,引发电影从业者、影迷激烈讨论。其新规主要包括4点,内容如下:一、停止一切线上票补,包括第三方和影院自有渠道,但不包含影院线下售票;
二、第三方线上售票手续费不高于2元(含票务系统),院线/影投不得参与分配;
三、未获得公映许可证的影片将无法开展预售;
四、线上售票上对影院的结算周期从今年10月1日开始变成8日内结算,明年十一起要求即时结算。
据了解,目前电商平台、院线方均没有收到明确通知。但上述政策属实的话,依靠票补带动的大量9.9元、19.9元的低价票将不能出现在线上售票渠道,预售票房势必会直线下降,重要档期的大盘或许有大幅缩水。另外,院线格局也或将被改写
其实这次的“票补取消”政策已不是第一个票补限制政策了。在2016年,监管部门便出台了票补限制的相关意见,但此时并非严控。到2018年春节,又一次出台票补限制政策,目标仍然以规范市场秩序为主,将电影票最低价限制在19.9元的红线上。
自从互联网平台以售卖电影票为入口争夺用户,票补就成为利器,近年来票补已成为电影行业熟悉的现象。
随着中国经济发展和消费升级,年轻一代将愿意在电影上分配更大的消费比例。根据资料显示,文化消费的主力军逐渐变成“90 后”,2017年国产电影的受欢迎程度首次超过国外电影。
2017年我国电影市场龙头公司万达电影、大地影院、横店影视的新投影院格局也在不断的变化,这三家龙头影院投资公司的新投影院在一线城市的投入占比下滑,开始加大其余各线城市的投入,尤其是大地影院和横店影视,在四五线城市的投入份额有着显著的增长。
数据来源:公开数据整理
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