参考观研天下发布《2018年中国广告行业分析报告-市场运营态势与发展前景预测》
随着经济迅速发展,广告业也进入生命周期蓬勃发展的成熟时期广告媒体日益多样化,行业景气度与经济发展密切相关。据数据显示,2016 年广告行业市场规模达到 6489 亿元,同比增长 8.6%。从2013 年开始国内广告市场增速放缓到个位数,主要是因为2013年市场大盘达到 5000 亿之后,高基数后增速放缓,而 10-12年的高增速在于广告占 GDP 比重还比较低,随着企业对营销逐渐重视,广告经营额占GDP 的比重迅速提升,近年稳定在 0.9%左右;另一方面,2017年GDP增速放缓,也影响了企业的营销支出。
未来我国广告行业发展的趋势主要变现有以下几点:(1)广告投放日趋精准化。未来的广告策划、投放、监测和效果评估等都将以大数据为基础,通过对广告受众人群进行细分,实施精准广告营销。(2)广告产业向专业化、规模化方向发展。(3)优质电视媒体广告资源仍占据重要地位。(4)新技术发展加速各类媒体的融合。
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