参考观研天下发布《2018年中国影视行业行业分析报告-市场运营态势与发展趋势预测》
随着我国影视行业的不断发展,产业规模不断扩大,创作播出了一批优秀作品,但也出现少数演员不合理“天价片酬”现象,导致影视剧制作成本结构不合理,收入分配比例失衡。
“天价片酬”在娱乐圈中,已然成为一种顽疾,屡禁不止,房价的增长速度都赶不上明星的片酬,明星片酬占比超高,导致影视作品最终呈现出来的效果大大缩水。
2017明星收入排行明星,排名前三依次是范冰冰、鹿晗、周杰伦,收入金额分别为2.44亿元、1.816亿元、1.815亿元,范冰冰以2.44亿元位列第一。
明星片酬的问题,其实几年以来一直是社会舆论关注的一个焦点,也受到了党政相关部门的高度重视,现在是在社会舆论的压力之下,行业希望有一个基本的共识来协调产业相关环节的关系,更好地来促进影视行业的发展。
其次,在各种力量的推动之下,大家也在想办法怎么能做到对价格的一些限制。包括最近出现的各大平台、各大影视公司的关于限价的一些宣言,这种宣言本身是一个积极的信号,表明行业的一些具有影响力的平台和一些重要的影视公司。
要防止对影视行业的关于针对一些不良现象的批评,演化成“一场群众性的批判运动”。影视行业在过去的十年中取得了非常快速的发展,因为跑得的太快,难免会有许多坑,我们应该相信行业在市场的推动之下,在市场成熟的过程当中,会有一定的自我调整调节能力。
随着产业的成熟,随着市场集中度的提高,随着这些领导性企业真正愿意承担好责任,而且表率性地承担好责任,我们就能够逐渐地让影视圈的一些乱象有望得到改变。而政府管理部门更多的是加强市场监督,把假收视、假产品等问题管理好,做到好有法可依。一切举措都应该以事实为依据,以法律为准绳。经过这个周密的调查研究探讨方案,才能保证行业的良性可持续发展。
中央宣传部、文化和旅游部、国家税务总局、国家广播电视总局、国家电影局等联合印发《通知》,要求加强对影视行业天价片酬、“阴阳合同”、偷逃税等问题的治理,控制不合理片酬,推进依法纳税,促进影视业健康发展。
《通知》强调,要制定出台影视节目片酬执行标准,明确演员和节目嘉宾最高片酬限额。现阶段,严格落实已有规定,每部电影、电视剧、网络视听节目全部演员、嘉宾的总片酬不得超过制作总成本的40%,主要演员片酬不得超过总片酬的70%。影视行业主管部门要加强监管,对影视明星参与综艺娱乐节目、亲子类节目、真人秀节目等进行调控,严格执行网络视听节目审批制度,严格规范影视剧、网络视听节目片酬合同管理,加大对偷逃税行为的惩戒力度。电视台、影视制作机构、电影院线、互联网视听网站、民营影视发行放映公司,不得恶性竞争、哄抬价格购买播出影视节目,坚决纠正高价邀请明星、竞逐明星的不良现象。政府资金、免税的公益基金等不得参与投资娱乐性、商业性强的影视剧和网络视听节目、助长过高片酬。
《通知》要求,坚持把社会效益放在首位,坚决反对唯票房、唯收视率、唯点击率。要加强影视行业征信体系建设,强化行业协会组织管理能力,健全经纪公司、经纪人管理机制,加强对从业人员的教育监督。各级各类媒体要加强宣传引导和舆论监督,强化对娱乐新闻报道的总量控制,为影视业健康发展营造良好舆论氛围。
近年来,国家也不断出台政策,用强制手段限制明星高片酬问题。如今的电影市场正在告别明星天价片酬问题,逐渐摆脱对明星的依赖,而且演员是不能真正扛票房的。
不可否认,如今的电影市场,大部分项目依旧有大明星的加持参与。这是因为,一个电影项目,明星已不仅仅是在承担一个演员的作用了。更重要的是:帮助项目操盘手拉投资、做宣传的发动机、和洽谈版权费时的筹码。(投黑马Tou.vc专注于文创领域的众筹平台)长此以往,明星片酬也就被推高了。但这样的高片酬其实是虚高的,含有很多泡沫的。
而且随着信息的越来越透明化、工业体系的不断提升,从长远来看,明星的作用会逐渐被降低。未来的电影市场,不是说不需要明星,而是更加的合理利用:明星片酬回归理性,整个电影市场回归理性。
但要做到这些,仅靠“限薪令”是完不成的。相比于外部管制,内部自发调节可能是最有效的方法。
电影市场到底该如何摆脱对明星的依赖,抑制高片酬现象呢?主要有以下三点:
1、学习好莱坞,用体系化代替个人影响力,发展重工业
2、做类型片
3、专注影片内容,打开中产阶级消费市场
明星高片酬问题的产生,归根结底,也是创作者对自己内容的不自信、无把握,(投黑马Tou.vc专注于文创领域的众筹平台)所以只好将项目的命运转移到明星身上,依赖明星自身的流量获得高票房。但这样曲线救“片”的道路不能解决任何问题。
项目好就是好,不好就是不好,就算有再顶级的流量也不会把一个坏项目给救过来。相反,还能助推明星高片酬乱象的形成。而这一问题的存在,其实最后折磨的还是项目创作者本身。
因此,对于创作者来说,只有做好内容,摆脱对明星的依赖,才是硬道理。这样一来,明星片酬问题也自然会得到解决。
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