因广告违规被约谈 抖音暂停广告业务参考观研天下发布《2018年中国互联网广告行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究》 &nb

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因广告违规被约谈 抖音将自行暂停广告业务

字体大小: 2018-07-04 16:23  来源:中国报告网

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        参考观研天下发布《2018年中国互联网广告行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究

        北京市网信办7月1日公布信息称,6月30日国家网信办指导北京市网信办会同北京市工商局依法联合约谈抖音、搜狗等五家公司,针对抖音在搜狗搜索引擎投放的广告中出现侮辱英烈内容问题,要求五家公司自约谈之日起启动广告业务专项整改。

        五家公司负责人表示,将严格按要求整改,自行暂停相关广告业务。

 
  起因

        6月6日,有网友称今日头条旗下抖音平台在搜索引擎广告投放中出现侮辱英烈邱少云的内容。随后今日头条发布致歉声明,表示未认真审核第三方提供的关键词包,发生严重疏漏,推广团队总经理和项目负责人已作停职处理。

        当日下午,北京市网信办、市工商局针对抖音在搜狗搜索引擎投放广告中出现侮辱英烈内容的问题,联合约谈查处抖音、搜狗。随后,市网信办、市工商局启动行政执法程序,对抖音及搜狗的违法违规行为进行立案查处。

        此次暂停抖音广告业务应该是上述“侮辱英烈”事件的处罚结果。

        头条方面表示,将认真落实监管部门的处罚决定,严格按照相关要求进行整改,并与同行一起,积极落实主体责任,学习宣传贯彻英烈保护法。        

        在此轮约谈中,抖音之所以备受关注,一方面是由于这家短视频平台的发展速度,另一方面则是因为抖音经历的诸多争议。

  6月,抖音首次公开的各项用户数据显示,国内日活超1.5亿,月活超3亿。其中,今年春节期间,抖音日活跃用户数一度由不到4000万暴涨到接近7000万。从月活数据看,已经接近元老级社交产品QQ的一半。

  根据QuestMobile相关数据,2018年3月最后一周抖音DAU(日活跃用户数)为7439.3万,较2018年1月第一周复合增长8.5%,是全网DAU增长最快的20个App中(DAU大于1000)增长最快的产品,较第二名高出88.9%。2018年一季度,抖音新安装用户规模始终位于行业第一,1-3月分别为6119.4万、9592.9万和9353.1万。

        抖音目前已实现日入千万级(在直播功能下线的情况下)。目前广告收入是抖音主要收入来源,其中效果广告占到90%以上。2018年头条希望实现近400亿元收入,抖音可能需要承担四分之一。

  然而,在各项数据快速增长的同时,抖音也陷入了舆论漩涡。3月,抖音因售假被媒体曝光,一些用户通过抖音展示“自制”化妆品的过程,贴上名牌商标,通过微信转账发货,形成了完整的黑色产业链。为此,抖音进行了专项整治,查删视频805个、封禁账号677个,添加违禁关键词67组。不过,以抖音为渠道的新营销模式正在被越来越多的品牌认可,抖音能否在流量、营收和监管间做好平衡尚不可知。

        屡犯不改,只能自食其果

        目前,短视频行业正处于野蛮生长阶段,因平台无法对爆发式增长的海量内容进行审核监管,导致低俗不良信息、突破社会道德底线、违背社会主流价值观的短视频内容层出不穷。

  比如,前段时间,“抖音女神温婉”被封杀的消息,成了微博热搜。她此前凭借十几秒的停车库舞蹈风靡网络,获得上千万粉丝的拥趸,但她的直播中也处处传播了“拜金主义”“奢靡主义”等不良风气。

  还有,两个中国舞蹈教练在马来西亚哥打基纳巴卢市水上清真寺游玩期间拍“热舞”视频。这段以清真寺围墙为背景的9秒视频在网上疯传,也引起当地社会的普遍反感,沙巴州旅游部、移民局、哥市警局等部门已介入调查,而清真寺也暂停接待游客。

  再比如,前段时间,模仿翻转视频非常火,武汉一位爸爸,带着2岁的女儿模仿抖音热门视频中的空中翻转,却没想到在翻转的过程中手没有抓稳,导致女儿头部着地。家人立即送医后医生发现,女孩脊髓已严重受损,导致四肢活动障碍。

  像上述的这类“奇葩”视频,在短视频平台中比比皆是。尽管网信办等部门屡屡对平台进行整顿,但由于低俗、恶搞等信息更容易获得巨大的流量而使得这类视频难以杜绝。

  平台越大,责任越大。平台若只为追求经济利益而无法落实监管责任,最后所酿成的苦果,也只能自己咽下去。

资料来源:互联网,观研天下整理

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