短视频市场 风口再起 再迎变局 参考观研天下发布《2018年中国短视频市场分析报告-行业运营态势与发展趋势研究》 从去年快手

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短视频市场风口再起 行业是否再迎变局

字体大小: 2018-05-31 17:06  来源:中国报告网

中国报告网提示: 参考观研天下发布《2018年中国短视频市场分析报告-行业运营态势与发展趋势研究》 从去年快手

       参考观研天下发布《2018年中国短视频市场分析报告-行业运营态势与发展趋势研究

       从去年快手的火爆,到今年抖音的风靡,一时间,短视频市场上风口再起。

         国内移动营销市场增长迅猛。2016年市场规模达到 1633.9亿元人民币,增速80.5%。随着移动互联网对生活习惯的改变,移动端媒体对营销流量的拓展成为市场增长的主力。移动视频广告的形式不断丰富,短视频与直播逐渐升温,迅速抢占年轻人的手机屏幕。网络视频平台及头部内容的强人群覆盖能力有助于品牌声量提升,植入式内容营销开始吸收更多广告预算。

        2017年上半年,移动视频依旧保持高速增长。截至 2017年 6月,中国网络视频用户规模达5.65亿人。在整体网民中渗透率不断提升;移动视频用户规模达 5.25亿人,移动视频已成为一种更受欢迎的新阅读形式。其中,短视频保持高速增长,用户使用频率相比上一年也有明显提升。2016 年中国移动短视频月活跃用户量为 1.53亿人,预计 2017年将达到 2.42亿人,增长 58.2%;使用数据方面,短视频 APP的日均使用时长已经增长至近 60分钟,单日使用频次约 8次。

 
图:移动视频网民规模及渗透率
数据来源:公开数据整理
         随着生活节奏的加快,移动互联网时代下的传媒行业由精致低频的娱乐方式不断向满足社交性及高频的方式转化,产品特征也更满足用户碎片化阅读习惯。短视频通过集合优质内容聚集人气,让用户在评论、点赞、转发中满足一系列社交需求,因而得到了大批用户的支持。

       了解据,目前阿里、腾讯、百度都在进入短视频市场。再加上原有的短视频平台,市场争夺一触即发,各路资本到底争夺的是什么呢?

       随着5G的普及和发展,围绕视频短视频的社交已经成为新一代尤其00后的主要社交方式,这些巨头盯着巨大的流量入口机会也就是短视频。

       短视频领域有可能会诞生下一代社交产品。而社交是腾讯的核心领地,也正是因此,已经投资了快手的腾讯,又重启微视,希望在短视频领域打造自己的拳头产品。

       而阿里巴巴将推出一款竖屏短视频APP,“给电商的从业者提供更多的形式和选择”(王帅微博)。百度近日也公开表示,会结合人工智能技术,发力短视频领域。

       BAT三巨头的加入,对抖音和快手来说并不是好消息。而快速扩张导致的内容低俗化和过度娱乐化,也带来了监管难题。某些短视频平台成了微商展示假冒化妆品、山寨奢侈品的橱窗。有商家公然在账号下将假货明码标价,一些疑似制假视频甚至还获得首页推荐。

       此外,模仿短视频受伤的事件也时有发生,引发不少悲剧和闹剧。而在业内人士看来,行业还有多大的成长空间,如何让一直追求新生事物的年轻人不感到审美疲劳,是短视频行业面临的最大的不确定性。
资料来源: 互联网,观研ww整理


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