网生商业化不够成熟 传统影视转型仍有阻碍

导读：网生商业化不够成熟 传统影视转型仍有阻碍。 现在网生内容的商业化还不够成熟，仅依靠版权收入往往难以盈利。

        参考《2017-2022年中国影视市场运行态势及十三五运营管理深度分析报告》
        现在网生内容的商业化还不够成熟，仅依靠版权收入往往难以盈利，于是要不断尝试将巨大的流量变现的新途径。传统的贴片广告会影响用户的观看体验并与可以免除广告的付费会员发生冲突，而简单的隐性植入广告的效果不佳，难以发挥互联网互动的优势。优酷视频与淘宝推出的“边看边购”则很好地发挥了互联网的优势，优酷将视频中出现的物品标签化，包括食品、服装、家居甚至汽车，将其串联到淘宝中的对应商家，用户在播放时不会看到任何广告信息，但当观众对视频中某个物品感兴趣从而暂停视频时，可以直接在页面上找到商家链接。通过这一手段可以解决网生内容在初期难以找到广告收入的问题，不仅可以跟传统商家合作，还可与网络商家合作，以转化率换取相应的报酬。

        传统影视公司虽然在内容上具有巨大优势，但其剧本创作往往是从众多自发产出的作品中选取改编，凭借的是公司相关人员的经验与眼光，没有观众的数据作为支持；而其比较熟悉的收入方式是内臵广告招商以及版权销售，极少面对 C 端付费用户并缺乏流量变现的经验，这也是传统影视公司进军网生内容的最大壁垒。单一的传统内容公司与互联网公司都很在网生领域中达到巨头地位，两者在未来将会相互融合，将渠道与内容进行整合，从而形成最适合网生领域的顶尖企业。

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