受新政影响跨境电商两极分化显现

　　●2016年第二季度，中国跨境进口零售电商市场规模为686.4亿元，环比降低4.1%。

　　●二季度，网易考拉海购以17.1%的份额排在第一位，唯品国际与小红书分别以16.9%和16.3%的份额排在第二、第三位。

　　●自营型跨境电商活跃用户环比增幅普遍高于平台型厂商。网易考拉海购以33.6%的增幅位居行业榜首。

　　近日，市场研究机构Analysys易观发布了《中国跨境进口零售电商市场季度监测报告2016年第二季度》，报告显示，2016年第二季度，中国跨境进口零售电商市场规模为686.4亿元，环比降低4.1%。易观分析认为，主要因素为“跨境电商新政”和正面清单推出带来的影响。

　　报告显示，自营型跨境进口零售电商相对分散，各厂商之间的竞争相对平台型跨境电商更为激烈。二季度，网易考拉海购以17.1%的份额排在第一位，唯品国际与小红书分别以16.9%和16.3%的份额排在第二、第三位。市场中前三位占据刚好过半的份额，处于第一梯队，相对于其他厂商而言有较明显的领先优势。亚马逊海外购、聚美极速免税店、达令的市场份额较为接近，处于第二梯队。

　　易观同时公布了跨境电商主要平台的活跃用户指标在当季的表现。从公布的数据来看，自营型跨境电商活跃用户环比增幅普遍高于平台型厂商。网易考拉海购以33.6%的增幅位居行业榜首，易观分析认为，网易考拉海购在邮箱、新闻、音乐、游戏等领域的用户协同效应逐渐被释放出来。

　　与此同时，唯品会、小红书依然保持较好的成长性，在活跃用户增长指标上分列行业二、三席，分别达23.1%和18.7%，随后依次为天猫（15.6%）、京东（10.3%）、苏宁易购（7.6%）和淘宝（2.9%）的跨境进口零售业务。

　　而经过跨境电商在2015年的激烈厮杀，和发生在二季度初的跨境电商税收新政等因素影响，跨境电商行业的两极分化逐渐显现。亚马逊、丰趣海淘、洋码头、聚美优品和达令等跨境电商平台的活跃用户已出现不同程度的负增长，幅度分别为-0.6%、-2.0%、-4.9%、-9.4%和-9.6%。

　　报告同时指出，二季度中国跨境进口零售电商的市场规模为686.4亿元，环比降低4.1%。

　　为了规范跨境进口健康发展，商务部在3月下旬公布了于4月8日实施“跨境电商新政”，稍后财政部、商务部、海关总署、质检总局、国家税务总局等多个相关部门于4月7日和4月15日分两批公布了《跨境电子商务零售进口商品清单》（下称正面清单）。易观分析认为，在跨境进口零售电商市场，“跨境电商新政”与正面清单带来了几方面的影响：

　　首先，销售商品面临调整。根据新政的要求，不在正面清单范围中的商品不允许进入保税区，对众多跨境电商来说，某些个性化、小众化的商品将不能销售，同时对其新品品类的扩充也会有一定的限制。

　　其次，法检商品有不能进关的风险。对于正面清单中的商品，如果在法检目录中，还需要在一线进关前验核通关单。但通关单的取得有较为严格的要求，一方面会耗费一定的时间，甚至是较长的一段时间，另一方面会因为国内外的标准、规范、流程等因素的差异导致不能获取通关单。

　　再次，由于税收政策的变化，会使用户的消费习惯产生一定变化。对保税商品取消免税额，会使部分对价格较为敏感的用户考虑改变购买渠道；对行邮税税率的调整，会使购买直邮商品用户的消费方式发生改变，在综合了邮费与税费的考虑后，购买低价格商品时会考虑减少单次的购买数量以合理避税。

　　此外，经营模式也会相应改变。根据保税和直邮不同的特点，新政中采取了不同的管理办法，使得各厂商今后在两种模式的选择上有更清晰的区分。对于用户需求量大、规格较为统一的商品，可采用保税模式以节约物流成本与时间成本，给用户更好的购物体验；对于不在正面清单内或有一定用户群但销量相对较小的商品，则采用直邮模式从而规避法规风险，并减轻对现金流的占用。

　　由于新政的推出与正式实施之间的间隔时间较短，大多数厂商没有足够的时间做好相应的准备，产生了一定的恐慌情绪，不少都赶在新政实施前将囤积在保税区内的商品做促销处理，同时减少甚至暂停通过保税区进口货物。

　　在新政正式实施后，由于政策、厂商、消费者多方面的因素，使得跨境电商交易量有较大的下滑。国家相关部门在新政实施后也进行了一系列的调研、评估，出于对跨境电商这个新兴业态的支持与保护，于5月做出了暂缓一年执行正面清单的决定。决定的推出，对于跨境电商来说有更长的时间去准备与调整，对于决策部门来说有更长的时间去观察与研究。待一年过渡期满以后，易观分析预计大部分的跨境电商都将有相应的应对策略迎接新政的实施，而决策部门也将会根据实际情况对原有政策进行相应调整。

　　易观认为，新政虽然对跨境进口零售电商市场有较大的冲击，但对部分厂商来说，也是调整发展思路、重新规划发展路径并趁机占领市场的时机。在正面清单被暂缓一年执行后，整个市场有了喘息的机会，预计第三季度的市场规模将比第二季度有一定的增长。