摘要：
6月22日消息，第五届中国品牌趋势论坛暨首届中国经典传播大奖颁奖典礼6月22日到23日在北京大学举行。凤凰网科技频道作为大会的战略合作伙伴对本次大会进行全程的图文直播。以下为北京大学新闻与传播学院客座教授刘国基在分论坛“传媒变革的机会与挑战”的发言，他认为，所谓的传媒变革几个英文字母可以概括一切，第一就是E化，电子化；二是I化，通过互联网络产生互动；三是M化，移动化；四是D化，就是数码化。此外，他认为未来企业品牌传播的新思维应该建立以自营网站为基地的跨媒体、多媒体、等深度互动沟通平台，强化企业自身数据库媒体传播和数据挖掘技术。
正文：
刘国基：大家午安！以下报告从企业品牌传播角度来讲，我们有哪些机会和挑战。群邑的张总和CTR的田总谈了很多有关未来新的媒体、三网合一，包括新媒体挑战下的格局，这必然会触及到我们国家在面对三网合一之下的体制转变。中国是相当本位主义的，并没有随着信息的进步，把为人民服务的机构改变。在信息科学高度发达的今天，我们几个部门的争议，包括信息产业部，包括广电总局，就是一个ISP和SCP，今天这个东西仍然举棋不定，广电总局这边踩的是非常非常紧的刹车。包括一些先前偷跑的IPTV都被抓回来。可能他们会尝试着把IPTV的执照发给这个省或者市一级的电视台，当地的电视如果要做这方面邑的经营，只能跟广电合作。这就会影响着我们未来三网合一的数字化进程。
2008-2010年中国传媒行业调研及投资前景分析报告
所谓的传媒变革几个英文字母可以概括一切，第一就是E化、电子化、I化，通过互联网络产生互动；三是M化，移动化；D化，就是数码化，以前很多朋友提到我们不会因为电视的出现就影响到报纸、杂志，当然也不会因为互联网络的出现影响传统的四大媒体，今天讲这个话恐怕已经不是事实，在一个完全数码化的平台上，各种文字终端通过视频、文字的接收，传统媒体不跟新兴媒体合作，恐怕经营上会很困难，所以现在很多报纸开始出现所谓的手机报，跟手机结合，报社本身纷纷上网，有一个自营的网站。在这种新的便利化情况下，不仅影响传统的商业模式，而且新的结合现代互联网络技术的手机报也好，或者未来数字化的接收平台也好，他们内容的制作和产品的生产也会受到很大的影响。
你们看手机报上面报道的方式肯定跟原来我们学新闻的这些朋友们学过的倒金字塔的描述完全不一样。今天可能是配合新的移动接收的形式，很多新闻、很多内容就要短平快。所以也怀疑未来作为移动的IPTV也好，移动电视来看电视剧，绝对不可能像现在到了周末下午一点看到晚上七点，连播6集，以后移动终端接收的方式也会影响到格式。
S化，这种产业未来必然会走向视频化和搜索化。
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